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央视财经评论丨品牌强 中国强

时间:2019-05-14 22:44 来源:未知 编辑:admin

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5月10日是中国品牌日,五年前,习总书记提出了中国品牌建设的三个转变重要论述,强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 在三个...

  5月10日是“中国品牌日”,五年前,习总书记提出了中国品牌建设的“三个转变”重要论述,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

  在“三个转变”重要论述提出五周年之际,由中央广播电视总台发起、1000多家成员单位参与的品牌强国战略联盟在北京成立,“中国品牌强国盛典”同时启动。

  品牌强国战略联盟,如何让品牌更有力量?品牌强国,到底如何构建?5月10日晚,中国广告协会会长张国华和央视财经评论员刘戈做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

  中国广告协会会长 张国华:这次成立的品牌强国战略联盟,成员单位1000多个,涵盖政府、企业、学界等方方面面,首先体现出政府对品牌建设的重视与引导,因为品牌不是自然生成的,它要有共识、有投入;第二体现了企业对品牌建设的需求,这也是企业的核心竞争点所在;第三表现出品牌要有更大的影响力,尤其需要媒体传播。

  央视财经评论员 刘戈:一般说到品牌更多关注的是企业,但是品牌成长不单纯是企业的事。比如美国在20世纪中后期品牌突飞猛进,这个过程恰好也和美国媒体业快速发展是重合的。所以不是只有企业自己用力就能打造品牌,而是需要社会各方面力量形成合力,共同推动品牌成长。

  中国广告协会会长 张国华:现在国际上很多所谓的大牌奢侈品都由我们代工,说明我们现在制造业的水平已经到了一定程度,有些可能是接近世界水平,有的可能已经达到世界水平,但与这种制造能力相比,与我们的经济发展速度相比,我们的品牌建设现状是不匹配的。2018年世界500强评选,中国企业有120家入选,数量接近美国了;但世界品牌实验室评出的世界品牌500强,中国是38个,美国却有227个。显然,现在我们说产品产业的转型升级,品牌建设应该是当中非常重要的一部分。

  央视财经评论员 刘戈:观察发达国家、品牌大国的品牌成长之路能发现,媒体的参与非常重要。从20世纪初开始,法国也好、意大利也好,一百年来可以说是杂志的成长推动了时尚行业的成长。现在我们也有这样的条件,通过媒体牵头进行这样的传播,唤醒人们对品牌的意识,我觉得恰逢其时。

  中国广告协会会长 张国华:我觉得用品牌讲好中国故事是一个非常好的选择。大家回忆一下,我们在了解德国、了解日本之初,一开始都是通过它们的产品和品牌,比如日本松下,德国宝马所以品牌的传播不仅仅是对产品的传播,它更多是对一个国家的实力、文化的传播,从这个角度来说,讲好中国品牌故事不仅仅是企业的事情。

  央视财经评论员 刘戈:现在看中国品牌成长的外部环境,应该说已经比较成熟了,一是工业化中期的完成,二是消费升级,再一个全球化进程。尤其是消费升级,有大量中等收入阶层成长起来,他们需要大量品牌产品来满足自己日常需要。在这样的环境下,进一步寻找品牌成长的内在驱动力,比如以互联网为代表的技术驱动,再比如管理驱动、文化驱动等等,共同推动品牌成长。

  中国广告协会会长 张国华:世界品牌500强企业的年龄普遍都超过100年,所以品牌建设不是一日之功,不能急功近利,要兢兢业业钻研,认认真真生产,来不得半点马虎。离开了这个基础,光靠声音大,吸引了注意力却没有给人们期待的水准,就会适得其反。

  刘 戈:打造中国品牌 增强国际影响力 形成中国品牌传播的强大舆论场是媒体职责所在

  央视财经评论员 刘戈:通常来说,企业都是通过媒体,以广告的形式来传播品牌形象,但长期以来,企业相对而言可能更关注功能性,也就是能帮我卖多少产品,增加多少用户。但是我觉得作为媒体,对整个品牌意识的引领,这种功能要更引起重视。尤其是对品牌建设能形成系统性、战略性的引领,才能够引导企业在品牌建设的道路上走得更顺畅。

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